NFT 風潮自 2021 年底來襲，各大品牌紛紛搶先布局。無論是跨國企業如 LV、巴黎萊雅、LINE、Meta（原臉書）、家樂福，或是本土品牌如師園鹹酥雞、樂天女孩、張惠妹、魏德聖導演、全家、HTC …… 等皆已搶入 NFT 領域插旗。
若企業有興趣入場，需事先考量哪些重要事項呢？本文總結七項要點，提供有意發展 NFT 的企業參考。
目錄
前言
（一）在行銷上的用途
（二）社群經營
（三）發行鏈與平台
（四）NFT 圖面設計
（五）智能合約
（六）消費者獲取 NFT 的管道
（七）消費者購買 NFT 的貨幣
總結
（一）NFT 在行銷上的用途
近年，品牌發行 NFT 之於行銷上的用途可分為會員經營、行銷宣傳 Campign 和群眾募資三大常見種類。
| 用途 | 敘述 | 發行案例 |
| 會員經營 | NFT 作為會員憑證，加值企業的會員關係 | 樂天女孩 NFT： 樂天桃猿攜手加密貨幣交易所ACE發行Q版人物NFT會員卡，持有者享與女孩互動、抽獎周邊商品等多項賦能。 |
| 行銷宣傳 | 透過 NFT 活動製造話題討論度 | 張惠妹 ASMeiR NFT： 知名歌手張惠妹舉辦演唱會，推出 ASMeiR NFT，購票者憑票即可免費兌換。 Netflix《愛 x 死 x 機器人》NFT： 影集新一季上線，推出只送不賣 9 枚專屬數位收藏品。在影集內容、官方社群訊息、廣告看板埋下 QR Code 線索，循線解謎的影迷掃瞄 QR Code，可選擇下載圖像或是免費鑄造 NFT。 |
| 群眾募資 | 透過 NFT 的銷售為計畫募資 | 魏德聖 NaviVerse NFT： 為影集《台灣三部曲》籌措拍攝資金，知名導演魏德聖推出《NaviVerse豐盛奇航——神祕的船票NFT》，以影集內容為元素，持有者可打造專屬元宇宙船艙。 |
（二）社群經營
無論是發行前的預熱或是發行後的經營，社群都是您與消費者溝通的重要管道。依據您發行 NFT 的目的，適合您項目的社群平台也有所不同，一般建議聚焦 2~3 種內即可。
以下提供常見的 NFT 社群比較供參考：
| 常見平台 | Discord | Telegram / Line | Facebook / Instagram | |
| 平台特色 | 封閉性討論社群內有「頻道」設計，項目方可依照不同目的將訊息分流具備 BOT 能實踐各種應用做會員經營平台較新，一般用戶需花時間上手 | 封閉性社交平台討論群項目資訊更新快洗版快 | 開放性社交平台歐美較常使用較容易轉推擴散 | 開放性社交平台圖片、短影音傳播為主普及率較高 |
| 對應類型 | 會員經營、群眾募資 | 會員經營 | 會員經營、行銷宣傳、群眾募資 | 會員經營、行銷宣傳、群眾募資 |
（三）發行鏈與平台
NFT 為區塊鏈上的數位資產憑證，因而考量 NFT 預計發行在哪一條鏈上也是一個重要課題。除了最主流的以太鏈外，近期也陸續有其他各具優點的鏈可供參考。
| 發行鏈 / 側鏈 | Ethereum (以太鏈 ) | TT | Solana | Flow |
| 二級市場交易平台 | Opensea | NftMall | Magic Eden、Soloanart | Rarible |
| 特色 | – 採用人口最多 – 交易手續費較高 | – 交易速度快 – 手續費便宜 – 積極協助 Web2 企業進入 Web3 | – 採用人口次之 – 交易手續費較低 | – 交易手續費低 – 知名跨國品牌合作，如三星、華納音樂 |
| 知名項目 | BAYC | F4成員吳建豪 NFT | STEPN | NBA Topshot、謎戀貓 |
（四）NFT 圖面設計
市面上的 NFT 圖面相當多元，有靜態也有動態，有仰賴程式設計的生成式藝術；亦有請藝術家 / 設計師聯名的設計款式。企業可依自身成本、品牌特色等面向考量合適的圖面設計安排。
（五）智能合約
智能合約是區塊鏈上面的程式碼，每當需要與區塊鏈做互動 －如創建及鑄造 NFT 時，就會需要它；若後續希望玩轉更多的花樣，也需要智能合約的執行。
因其程式語言 （主要為 solidity）較不同，並會因不同鏈有相異的架構設計，企業若欲發行 NFT，建議尋求專業協助。
（六）消費者獲取 NFT 的管道
初步考慮 NFT 本身的用途、圖面、社群行銷和智能合約後，後續需考量消費者獲取 NFT 的管道。
消費者主要獲取 NFT 的管道不外乎項目官網和二級 NFT 交易平台（如 Opensea）。隨著市場發展，各企業不斷簡化使用者參與流程，市面上陸續有於超商買 NFT、項目方空投（直接將 NFT 送到消費者錢包）等更親民的管道。
（七）消費者購買 NFT 的金流方式
消費者要用什麼幣購買您的 NFT？過往主要的交易貨幣為 ETH、$SOL 等加密貨幣，近期各大企業品牌入場後，陸續有支援法幣的相關服務方案，降低使用者購買 NFT 的門檻。
總結
不論是獲得會員名單、經營會員關係、話題行銷為新品造勢、甚或是新計畫募資，NFT 應用對 2021 的企業而言都是不容錯過的新趨勢。即便短期未有發行的打算，也需關注相關資訊；而對已於考量階段的企業而言，市場現已有眾多發行相關的產品和服務，能簡便您的發行流程、優化消費者的購買體驗。
